Billboard sponsorski – co można pokazać

Kreacja treści w spocie sponsorskim jest obwarowana ustawą o radiofonii, co w znacznym stopniu ogranicza nasze możliwości. Warstwa wizualna również nie jest pozbawiona obostrzeń, ale jest ich o wiele mniej czy - inaczej mówiąc, dużo więcej jesteśmy w stanie pokazać.

Na samym początku musimy być świadomi, że wszelkie graficzne hasła reklamowe nie będą akceptowane. Tyczy się to także zwrotów dopełniających logotypy i mających charakter wartościujący, np. "super", "jedyny". Możemy natomiast pokazać produkt. Należy jednak unikać prezentowania jego "użycia", gdyż taki zabieg może zostać zinterpretowany jako perswazyjny, czyli zachęcający do jakiejś czynności. Trzeba zatem wykazać się bardzo dobrą znajomością przepisów (popartą praktyką!) i kreatywnością, które pomagają wpasować się w przestrzeń dozwolonych działań (więcej: TUTAJ).

Jako przykład prezentujemy billboard sponsorski, który stworzyliśmy dla portalu internetowego TotalMoney.pl. Trudność w tym wypadku polegała na zaprezentowaniu porównywarki internetowej bez zachęcania widzów do klikania, porównywania czy śledzenia wyników. Brzmi dziwnie, prawda? Ostatecznie udało się spełnić wymagania klienta oraz "komisji" akceptującej emisję.

Doświadczenie zdobyte podczas realizacji wielu spotów sponsorskich pozwala nam zaoszczędzić sporo czasu (czas=pieniądz) i już w fazie koncepcyjnej pewne pomysły modyfikować.

Jakimi możliwościami formalnymi dysponujemy przy produkcji billboardu sponsorskiego? Tego dowiesz się w kolejnym wpisie!