Billboard sponsorski - 5. powodów, dla których warto go wybrać!

“Na program zaprasza…” - to jedna z najpopularniejszych formułek, jaką usłyszycie w billboardzie sponsorskim. Ten specyficzny rodzaj reklamy, niekiedy określany mianem spotu sponsorskiego lub wskazania sponsorskiego, ma nie tylko wiele nazw, ale też zalet!

Zanim jednak przejdziemy do tego, czemu stanowi tak atrakcyjną, a przede wszystkim - efektywną, formę promocji, w skrócie przypomnijmy, jak wygląda i czym się wyróżnia.

Czym jest billboard sponsorski?

Billboard sponsorski to krótka forma telewizyjna (8 sek), która ma na celu wyłącznie promocję wizerunku marki lub firmy. Kreacja treści jest tu ściśle podporządkowana rozporządzeniu Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji, co oczywiście wiąże się z szeregiem obostrzeń. W takim spocie nie można m.in. wartościować produktu, zachęcać do jego użycia czy zakupu - podobne teksty są od razu odrzucane. Doskonale widać zatem, że ten - pozornie bardzo prosty, rodzaj reklamy wymaga dużej wiedzy i doświadczenia na poziomie realizacji.

Dlaczego warto promować się billboardem sponsorskim

1. Niższy koszt produkcji

Pytanie o cenę bardzo często pada jako pierwsze - w końcu kapitalizm rządzi się swoimi prawami, a budżety marketingowe nie są z gumy. Mamy dobrą wiadomość: ze względu na metraż (8 sek) i częste posługiwanie się fotografią produktową czy ujęciami stockowymi, koszt produkcji billboardu sponsorskiego jest znacznie niższy niż stworzenie standardowej reklamy.

2. Atrakcyjny koszt emisji

Kolejny niewątpliwy plus to fakt, że emisja spotu sponsorskiego będzie znacznie tańsza niż reklamy. Choć jej koszt bywa zmienny - zależy od kanału telewizyjnego, programów lub filmów, jakie nasz billboard sponsoruje oraz indywidualnych negocjacji z nadawcą, zawsze okaże się on niższy w porównaniu z blokiem reklamowym.

3. Targetowanie - Ty decydujesz, do kogo się zwracasz

Spot wakacje.pl przed “Azja Express” w TVN i wskazanie sponsorskie Thermano - producenta termoizolacji, poprzedzające mecze piłki nożnej w Canal+ - to tylko część z realizacji, nad którymi mieliśmy okazję pracować. Czemu o nich wspominamy? Ogromną zaletą billboardu sponsorskiego jest możliwość wyboru, przy jakich programach tematycznych pojawi się nasz spot, a zatem dopasowane czasu emisji do oferowanego produktu czy usługi. Dzięki temu już od samego początku z większym prawdopodobieństwem trafiamy do konkretnej grupy docelowej.

4. Skuteczna metoda na przykucie uwagi widza

Reels, stories i TikToki - wystarczy spojrzeć na popularne formaty w social mediach, aby dojść do dwóch wniosków. Po pierwsze, materiały wideo od dawna cieszą się dużo większym zainteresowaniem niż statyczne obrazy, a po drugie - ich czas trwania staje się coraz krótszy.

Wszystko dlatego, że w dobie nowych mediów nasze nawyki odbiorcze ulegają zmianie. Szacuje się, że średni czas skupienia uwagi osoby dorosłej wynosi obecnie około 8 sekund, czyli dokładnie tyle, ile trwa… billboard sponsorski. Ponadto warto pamiętać, że powszechny zalew treści sprawia też, że często podświadomie wyciszamy “szum informacyjny”, jaki towarzyszy nam na co dzień.

Stąd krótki czas trwania spotu sponsorskiego jest jego ogromnym atutem. Podobnie zresztą, jak specyficzne ulokowanie billboardu w paśmie telewizyjnym - tuż przed lub zaraz po samym programie bądź filmie, czyli w momencie, gdy widzowi wciąż / już towarzyszy wyższy poziom skupienia.

5. Telewizja to dobre posunięcie wizerunkowe

Nie ulega wątpliwości, że emisja reklamy w telewizji nadal bardzo korzystnie wpływa na wizerunek marki, a nawet kojarzy się z pewnego rodzaju prestiżem. Firmy, które prezentują się w tym medium, są przez odbiorców postrzegane jako godne zaufania, znaczące na rynku i stabilne. Sponsorowanie transmisji ulubionych programów czy filmów widzów, sprawia też, że ci ostatni automatycznie zaczynają żywić pozytywne emocje wobec marki, co jest ważnym elementem budowania długotrwałej relacji z potencjalnym lub obecnym klientem.

Postaw na billboard sponsorski już dziś! - zapewniamy, że nie pożałujesz. W Black Zebra przygotujemy dla Ciebie wskazanie sponsorskie tak, aby skutecznie przyciągało uwagę, a zarazem nie naruszało obowiązujących przepisów.

Chcesz wiedzieć więcej?

O tym, że dobrze wiemy, jak to zrobić przekonasz się, czytając inne nasze artykuły, w których tłumaczymy, czym jest billboard sponsorski, co można w nim powiedzieć, a czego nie wolno oraz pokazujemy - na przykładzie case study, jak pomysłowo go zrealizować.